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网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。按照国际的ac尼尔森调i查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使六流皆备，相得益彰。

产品策划阶段顾客需要物美---的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、***等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。具体可以有：利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚i假i的方向性举措，以迷惑对方。***策划阶段大众化时代，商品丰富，企业在方面的重点是如何***自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来---消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。

当市场细分越发被企业所深刻了解的时候，企业的产品线也在随之延伸，基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“”做法。而其背后的策划团队更要能够---的把控这种争议性，引导民众---的方向以期达到i好的宣传效果。当一款新产品出现之际，往往被赋予了更多的责任，越是功能---、技术---的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质，---是电脑品牌的x999策略，高i端的---策划却很快显现出“高开低走”的局面。

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