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小红书明星推广

       2017年底，小红书开始邀请明星入驻，林允、范1冰冰作为---入驻的明星，目前在小红书的粉丝均已超过1000万，其中林允更是通过真实的分享穿搭笔记、美妆用品、甚至---失败的素颜照等成功获得千万粉丝，被称为“接地气的耿直girl”。

      “就简单快乐的生活吧”，主持人吴昕在自己的小红书---介绍中如此写道。此前，大众对吴昕的认知停留在《快乐1大本营》、盲区、催婚等标签上，在今年1月播出的综艺《我家那闺女第二季》中，吴昕凭借自己自在又真实的生活化一面收获了------好感。

     而小红书里的吴昕，则把自己生活化的一面延续到了日常分享中。而小红书上面的---笔记和视频，通常符合以下3个特点——可独立---笔记/视频能够独立对用户产生价值。节目里经常泡脚、喜欢养生的吴昕，时常在小红书---享一些养生心得，以及泡脚盆、水壶等物件，把“养生girl”的形象贯彻到底。在日常分享中，吴昕大部分情况下都穿着宽大的t恤出镜，和在其他平台上发布的有强职业属性的内容截然不同。

    因为真实、接地气的分享，吴昕在小红书收获了超过558万粉丝。吴昕在小红书的状态，是大部分入驻小红书的明星的日常。

明星小红书

     90后小花宋妍霏，通过在小红书分享日常穿搭建立起自己icon的-。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱，大量粉丝被种草了马丁靴。也因此，今年10月知1名马丁靴品牌dr.martens找到她，聘请其为品牌的---“活力大使”。

      显然，品牌对明星艺人的影响力判断，也越来越理性。如果以---和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话，过去，各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度，这就导致终出来的数据和---并不能真实反映艺人的影响力。

     小红书明星榜单的优势在于，既涵盖了粉丝互动的---值，因为社区平台的属性，也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力，但随着用户基数的不断增加，小红书或许是有可能把明星榜单的价值做出来的平台。

     小红书的一个初衷，是减少海淘中的“信息不对称”现象，但如果“种草”中掺杂了利益关系，内容生产者会努力向消费者传递产品有优势的信息，而不会---产品有劣势的地方，但社区“种草”就成了另一种“信息不对称”。

     而现在小红书用户开始从一二线城市下沉到三四线城市，这些年轻的-刚拥有购买力，对商品的认知尚浅，或许正等着小红书的美好的分享和。

      对比同为购物社区的什么值得买，二者内在逻辑都是用内容引导用户购物。而且，对于品牌来讲，---的费用非常高，从几百万到几千万都有，且---几个月以上的---期，也会让厂商存在风险。什么值得买提供购买渠道，用户可以横向对比价格来界定“值不值”，保持了一定的中立性，却也发展得不温不火。而小红书则以感性的使用体验、心得来“种草”，与-和---上的粉丝经济并无二致，有---的话题性和商业空间。