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发布者：嘉兴市南湖区建设街道旭齐饰品经营部 时间：2022-3-12
专一性品牌是十分专一的，它可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定-不长。ctance这款包是以-女儿的名字命名的，也是款将爱马仕h字母巧妙地应用在搭扣上的皮包。“人头马”要是成功出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
拥有180年历史的hermès，世代相传，以其-的工艺技术和源源不断的-力，成为当代艺术-的法国品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕thierry hermes在繁华的madeleine地区的basse-du-rempart街上开设了间马具专营店。他对土地矿石的丰饶有着深深的感动，却苦于世上没有矿石味，于是触摸再三并敲击打火石来记忆味道，再像写乐谱般在脑海调好配方，从而创造出世上所没有的矿石味。他的马具工作坊为马车制作各种配件，在当时巴黎城里漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的贸易会中，hermes便凭着-的工艺，赢得一级荣誉奖项。
当时公司业务如日lv路易威登--series_3方中，但市面却出现各式各样的品，路易威登为了打击这情况，遂于1872年在灰色trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子佐治威登georges vuitton于1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上l.vuitton标志字样，令他人难以仿效。20世纪20年代，hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。超过一世纪之后，这方格图案便成为另一-—damier系列的创作灵感。
2004年路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登，现有1.36万制作箱包的工匠，他们分别在14个作坊工作，除了在法国有11个作坊外，在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。制作箱包80%的活儿都靠手工。路易·威登还在52个开设了314家箱包专卖店，仅在中国就开了9家。2002年，它的营业额为30亿欧元，10年间翻了整3倍。年年的赢利额都以40%－45%的速度增长。即是说在全球市场上产生度，培育固定的消费群体，从而占领一定的市场份额，方能称之为-品。日本是路易·威登产品的销售大户，占了它总销售额的30%。2002年在东京一家分店开张那天，在门口等候的人排了1公里长。第二个销售大户是美国。
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