深圳KKV生活馆货架服务介绍「莫凡」

kkv生活馆货架商业想要赢得消费者的喜爱，必须要有情感沉淀的过程，哪怕在粉丝群里每天数额很小的红包，也会形成情感的积累和沉淀，通---格化、年轻化、圈层化，通过社群来进行有温度的互动，即人格、年轻+宣传。其次，以货为王转为以人为中心，大直播+新体验在2021年仍是大趋势。经过一年的加速与变革，整个行业的都经历了格局的变化，探索---之道。从传统房地产开发商、购物中心运营商、服务商到品牌商，来自不同背景的六位嘉宾，如何看待格局之变与---之道？

杨应坚：变革与---，关键的---是在经营如何下功夫，团队一致的想法是如何围绕商场的顾客体验打造产品和服务。首先在产品上需要考虑如何规划品牌与业态，其次在场景的打造方面对经营也有着不同的要求，后也是的，是在实际运营中提高服务，提升顾客体验。kkv生活馆货架

在每一间kkv，------门店、复合混搭的集装箱元素、多达20000多个品类的商品展陈，汇聚潮流---，加上---的价格，让每一个到店的人都会产生很强的消费欲。超全品类　现实版“解忧杂货铺”为什么走进kkv生活馆就很想---？这里的商品囊括美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类，直指年轻人的生活方式。例如，在主打的饰品墙、口红墙和面膜墙，既有进口的品牌，又有亮眼的新潮国货。其商品品类不断贴近年轻人的喜好，还有自有品牌的白t恤、牛仔裤、小白鞋，都是迎合年轻人百搭需求的---。

kkv的锏之一，就是创造了的“---+重体验”线下店设计风格，并配以主打“国潮+进口”的产品模式。目前kkv 14～35岁的用户占比超80%，对年轻群体尤其是z世代的吸引力---，成为“z时代流量入口”的品牌策略初见---。作为快消集品店的新新物种，kkv所谓“天生---体质”其实并不是天生的，靠的是由内而外的---打造。kkv生活馆货架

零售行业受黑---事件影响产生了两极分化的印象，“me主义”概念---亦是行业的重大变化。在过去，品消费更多发生于重大节日、纪念日或婚庆消费。而当下，品消费更多的是一种年轻消费，kkv生活馆货架是崇尚“me主义”的消费者在日常生活中对自我的犒赏。品牌年轻化不是讨好年轻人。

品牌年轻化不是讨好年轻人，其本质是更年轻的表达。品牌年轻化怎么做？首先要以用户为中心，对于购物中心而言，除了服务花钱消费的消费者，凡是进场的人囊括到用户分类，对用户的喜好进行研究。其次，用户的本质是品牌的形成，为用户提供服务价值，与用户形成共创关系，才能使品牌的服务更贴近用户。再者，一个整体的用户体验需要提供方有能力和有组织密切的配合，因此，品牌年轻化一个重大影响因素是，队中有多少名年轻人，年轻人的话语权能达到何种高度。kkv生活馆货架

后，商业的本质是价值，当品牌或服务方能够为用户创造更多价值，用户自然而然就会产生消费。品牌与消费者的关系就像父亲与儿子，“为你好”并不都能为消费者所接受，所以需要更多的从消费者的角度出发进行考量。

近两年时间，kkv将一个个不可能变成了可能，从广东快速走向全国，实现了从0到1，再到10的蜕变。如此破茧成蝶，正引来越多越多购物中心主动抛来橄榄枝。要成为c位顶流，的还是实力，只有实力---，才能在积累的市场竞争中取得先机，而kkv所擅长的也并不仅仅是商业模式，在选品逻辑上也有自己独到的打法。据悉，kkv选品包含dtc衣品、快饰品、进口美妆、全球零食、甄选母婴、宠物用品等14个品类。只有越来越多的良性竞争，才能真正激发整个市场的---意识，真正给社会发展带来新的改变。kkv生活馆货架

kkv生活馆货架自2014年成立迄今，kk团队的---基因及孵化品牌的能力，使得kk集团---z世代消费者---。kk集团旗下拥有kk馆、kkv、the colorist调色师以及x11等多个新潮品牌，已在北上广深等全国100多个重点城市布局近千家线下门店，呈现出---的拓展势能。据业内人士表示，目前国内潮玩市场仍处于萌芽期，还没形成强有力的ip矩阵，纵观国内两大游戏公司-和网易，他们的也只是放在开发游戏类业务。

未来五年将会是整个国漫的---期，这个时代的年轻人，将会把整个潮玩市场带到更高的层次上去。在潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮流玩具市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元。而中国的潮流玩具市场规模预期将在2024年达到763亿元。除了本身具有的商业价值，潮玩产品的艺术价值也渐渐在被大众所肯定。潮玩的消费目的并不只是“玩”，而是玩家们对于潮玩形象内容本身的情感连接，由此他们对于产品设计、和收藏价值的要求也会更高。kkv生活馆货架

像x11这样罕见的、---规模的潮玩集合空间也将成为未来国内潮玩市场的者。潮玩被视为当代年轻人的精神“刚需”，也是近年来吸客力---的体验式业态之一，能为购物中心抢占高质、高潜和高粘度的客群。目前潮玩领域集中度并不高，-头部的话，主要有两大代表性力量，一个是以盲盒及自有ip---出圈的产品型品牌泡泡玛特，一个是汇聚全球潮玩一站集合的平台型品牌x11。

x11定位于全球潮玩文化集合，通过连接潮玩品牌、ip资源及---群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。x11成都全球---店则是成都潮玩风向标，2000㎡、3层、12+品类，---潮玩博物馆级的存在。从这些---店的选址就能看出，x11作为潮玩业态的，选择的都是---商圈、项目、铺面，受欢迎程度可见一斑。kkv生活馆货架

很多人初创做品牌认为自身营销预算局限，索性给自己扣上个小众帽子，这种小众往往会禁锢思维。品牌小而美，---在于小众感，通常指品牌个性和表达主张的小众，这是由内容传播而定的，并非是针对人群。kkv生活馆货架所以我们尽可能还是要从大众化视角去出发，然后-小众规模、特性，后随着市场变革，需求就会变得过大，加上合适的so---l才能出圈。什么样的品类才具有大众化潜质呢？

kkv拥有辨识度，使整个店铺在主题色明亮黄的衬托下---亮眼。同时kkv新馆的800m2---空间集齐了国潮产品和日韩欧美等十几个的潮流好物，使得爱---的女生不用出国就可以买到-的进口货。既然是---打卡，拍照自然不可避免，在kkv生活馆里购物不会有导购员一直跟客户进行导购，客户可以按着自己的想法来，想逛多久就逛多久，遇到喜欢的---墙也可以尽情地凹造型拍照。kkv生活馆门口---的集装箱logo无疑是打卡。kkv生活馆货架

用新名字ip化---产品内涵，赋能产品全新外貌视觉锤，与传统品牌形成差异化竞争。摆脱传统定位心智，这种迭代升级的模型，通过新的用户选择、市场定位、新的产品---与使用方法，然后加上直播、短视频、内容、---等新型渠道，直接形成与传统品类完全不同的打法，会对传统品牌形成不可思议的颠覆。需要有8000米长焦镜头的定焦思维去-。竞争成熟的大类目中市场需求也是大，新品牌可以从---看不上或相对薄弱方面入手，在一个领域攻破后有部分用户量，然后再铺设渠道，也是当前主流的方。

kk馆作为新零售---企业，具备较高品牌辨识度，拥有高粘度的---用户群，背靠主品牌的kkv，在销售、品质和客流方面有一定的保障。另外，kkv作为---的新面孔，是对传统零售业态的焕新，能给予消费客群和购物中心新鲜感。未来，kkv将朝着零售品牌的目标继续前进，与未来全球发展机遇携手迎向明天。kkv生活馆货架