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设计者对形态、色彩等美学方面问题有着重要发言权，这包括标识系统的样式定位及风格指向。标识的形式、形态与所表达的内容是密不可分的，标识设计与其内容的贴切程度、与酒店环境的和谐度是衡量设计是否成功的标志。

商业综合体导向系统设计过程即是对商业主体动线的阐述，以导向标识为载体提供相关的服务信息，帮助访客在不熟悉的环境中作出行动判断、到达目的地等。