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摘自《水经注·汶水》：“赢县西六十里有季扎尔冢，冢圆，其高可隐也。前有石铭一所，汉末奉高令所立，无所叙述，标志而已”。中国古代很早就在文献里提到了“标志”，依照《水经注·汶水》中的说法，古代的石碑就起着标志的作用。

标”是表识，是一种古老的记忆方法，是记忆的一种符号或记号。但中国古代的造词也不是可以随意的，“标识”与“标志”两个词的后缀不同，在使用上有区别。“志”在古代通“帜”，是一种让人识别的标记，不但可以用一种形式来帮助记忆，也可以张扬自身的形象。

标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有---神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记即称之为图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾。

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