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标识标牌是融合规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、色彩、美学、材质组合于一体的产物，它既不是简单的文字，更不是所谓的牌子，它是与环境相融的艺术作品！

我们所说的标牌是指为视觉效果而标示的标牌。在概念上应称为板式标牌。因人们把板式标牌称为标牌的形态。所以后来通过东方和西方的交流，逐渐拥有了真正标牌的名词性意义。

广告招牌是企业商家传递广告信息载体，商家根据不同的需要在不同的环境位置放置合适的广告招牌，一般而言招牌画面可以是手工绘制、电脑制作或在纸上印刷的方式制作而成。而如果按打灯方式来来划分，可以划分为以下两种：

　　(1)外打灯广告招牌，主要结构是铁架加上喷绘，有的进行金属包边，外加射灯。如楼顶广告牌，立柱广告等，大型广告牌的制作---的钢结构是广告牌的---，没有一个牢固的钢结构做支撑是不安全的。

　　(2)内打灯广告招牌俗称户外灯箱，喷绘的材质不同，内置灯管，这样白天晚上广告牌画面都非常清晰。透光性好，均匀，亮度相对较高。