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真正---的品牌ip

真真正正---的{品牌ip}，并非一个纯粹的形象或是实体线就可以归纳的。它涵盖了形象身后偏向的一切品牌使用价值。 从理论上而言，品牌ip是一个非常值得品牌长线投资、可持续---做营销推广的新项目。它代表的信息十分普遍，不仅是角色、动物、卡通，乃至工程建筑、节日等等。 只需有着一定的文化艺术、感情等可以激起目标消费群体更深层的共鸣点和互动交流，而且能与品牌造成对应的关系和想到，都能够被称为ip。 不论是潜在性的文化价值或是是经济收益，可以借助这一形象开展合理有效的內容导出，与顾客造成更深层的互动交流，这才算是品牌ip存有的原因。

这是我们的品牌ip

远看是ip，近看是个p

今天的品牌市场上，满眼充斥着各种所谓的ip。其实绝大部分的ip并不能称作是{品牌ip}。

很多企业看到别人做品牌ip做得风生水起，就觉得自己也要有一个，至于为什么做、怎么做、有什么用，管不了那么多，先做了再说。

斥巨资做好一个非常精美的卡通或者手绘形象，在公众号、---、抖音上推---，然后就陷入闲置吃灰状态，既没有对品牌声量产生正面影响，也没用对产品销售产生任何促进，只能逢人便说“这是我们的品牌ip”聊以。

实际上，这种所谓的“品牌ip”没有任何价值。即使花了数以百万计的真金白银，聘请了一屋子的插画师去做这个卡通形象，没有为品牌带来任何利益，这个形象依然一文不值。

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