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商标注册是商标使用人取得商标权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。商标注册原则是确定商标权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是---重要的，国际间的贸易离不开商标。商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

换句---，使用未注册商标，就有70%---的可能性。因为中国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属注册商标权的---行为”。简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字、颜色、声音的组合构成。商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

比如，a企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。商标通过---商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的权，而使商标注册人受到保护。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目---、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸发其“从速购买”的---，从而达到创、扩大销路的效果。

利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目---、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸发其“从速购买”的---，从而达到创、扩大销路的效果。未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生---行为。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和---关系。