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拉美跨境电商蓝海探索之墨西哥篇

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? 主要玩家

据ecommerce db调查，墨西哥电子商务市场按收入---的大参与者是amazon.com.mx，2021 年收入17 亿美元；walmart.com.mx紧随其后，收入为 11 亿美元；shein.com.mx收入为 9.18 亿美元。大商店占墨西哥所有在线商店收入的 15%。

此外，从用户访问量方面来看，21年------的分别是：拉美本土电商平台mercado libre mexico，amazon mexico，墨西哥百货连锁店coppel，walmart mexico，和墨西哥连锁百货公司liverpool。

? 品类偏好

电子与媒体是墨西哥大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的 30%。紧随其后的是，占 25%，玩具、爱好和 diy占 18%，家具和电器占 16%，食品和个人护理占 10%。

近年来，墨西哥的跨境电子商务出现了显着增长，尽管直到---的到来才找到了触发点。因此，墨西哥为了进一步巩固了其在电子商务国际化的主要经济体中的第三位置需大力发展跨境贸易。

虽然还有很长的路要走，但墨西哥的地理位置已经成功地成为这种商业模式的基准之一；好吧，仅在 ebay 上，它就占到美国市场的所有跨境电子商务销售额的 40%。对于受健康危机影响的企业主来说，这一---意味着有机会向当地消费者以及其他---销售产品，从而扩展到新的和更远的市场。

纵观全局，拉丁美洲的情况也不例外。这部分地理学在这种做法上取得了重大飞跃，自 2019 年以来，它在 ebay 等平台上实现了超过 25% 的增长。然而，从总体上看，如果我们想在这一领域迈出更坚实的步伐，就需要克服一些重要的挑战。

跨境电子商务的主要障碍是缺乏信息和培训。尽管该地区尤其是墨西哥取得了不可否认的发展，但们一致认为，必须采取的措施，以便贸易商决定参与跨境贸易和出口。根据经济部的数据，自------至今，48%的中小微企业已实现数字化，但只有十分之二的中小微企业开通了面向---市场的在线渠道。

跨境电子商务进一步繁荣的主要障碍是信息的缺乏。---确定，大多数墨西哥公司不考虑出口，因为他们不了解要求。对于这些人来说，了解正确运营所需的成本和---的合同---。

高关税、贸易保护政策

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尽管拉美地区工业基础薄弱，供应链短缺，许多居民必需品都需要大量从国外进口，但是为了保护本地的产业，巴西、墨西哥等拉美都设置了较高的关税。

就拿巴西来说，近几年，巴西的跨境电商产品免税金额从100美元降低到了50美元，且尾程还必须使用巴西邮政，而通过巴西邮政清关进口商品货值在50美元和3000美元之间的，则须---固定统一进口税，为进口cif成本加保险费加运费价的60%。

国外的跨境电商或者平台进入拉美市场就会面临-的税费，这样一来，中国产品---的优势就受到了较大的削弱，利润难以---。

为了不丧失拉美这片-，部分跨境电商平台选择吸引大量的本土卖家和产品来响应对本土产业的保护政策，一些跨境品牌则选择强化自身的本土标签来应对。

根据志象网的---，2021年 shein ceo许仰天就亲赴巴西，考察巴西服装供应链，并与两家工厂签署了保密协议，与此同时，shein还在巴西建立了分公司，在里约开设快闪店，雇佣本土员工，以加强品牌对巴西本土产业的辐射能力。伴随着一系列本土化融合与改造策略，2021年，shein在巴西营收达到4亿美元，成功打响拉美市场。