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说起英-，首先想到的是女王、绅士，给人温文尔雅、彬彬有礼的感觉。哈哈哈，这也等同于一些外-以为我们-都会功夫一样。

其实英国并不是一个单一民族，英格兰人、苏格兰人、威尔士人和北爱尔兰人都各有自己的传统和民族文化。不过他们确实大部分都是比较礼貌文明的。

英-普遍被认为含蓄、传统、理性。传统的侧面也可以理解为守旧，不愿意接收新生事物的保守思想。这对于一些销售新兴产品的商家来说，英国市场的拓展范围可能就比较小了。深圳市鼎天文化控股有限公司创意策略经理分享了出海广告创意的产品化思考以及构建3d创意素材的解决方案，为出海创意提供更广泛的思路。但是很多英-对广告的-程度却非常高，如果看到广告有自己喜欢的东西大部分都会慷慨解囊，因此多做广告也是有-的。

在生活方式上，英-喜欢在休闲时间自己动手做些东西，其中也与英-工成本高有关，但他们也确实很享受手工制作的过程。他们喜欢自己东西修缮房屋、围栏篱笆、制作家具用品等等，因此一些半成品或是组装配件、制作工具的产品可能很合英国消费者的心意。

大部分的英-也是务实的，他们不太在乎品牌，更注重。英国社会学家对本国消费者的评价是：英-消费，必需品买好的，不吝啬钱；非必需品买少的，不浪费钱。当然个别的富裕消费者就另当别论了。

-目标人群

在广告业多年的历史发展中，我们一直用七个维度去定义消费者，分别是：年龄、性别、收入、职业、-、-和地域。

例如，一个服装品牌会向广告公司这样描述它的消费群：我们的人群以女性为主，年龄在25-35岁，大学本科-，典型的中产白领，一二线城市的未婚者居多。

这种消费者画像，用的是人的“自然属性”去定义消费者，和-的记录方式几乎没有区别。但消费者是人，不是博物馆里的标本，人的消费会随着环境、随着心情而时时变化。

所以，用“自然属性”定义消费者大的问题是：我们只能描述消费者的群体轮廓，无法get到消费者的个体差异；我们只能把握消费者的长期特征，无法抓住消费者的即时行为。

如果我们用效果广告思维去重新审视这个问题，会进入另一番天地。例如，如果你是一个厨电品牌，比如老板电器，该如何定义自己的消费者？

传统品牌广告思维会这样定义：25—45岁的中产家庭，偏女性，省会城市人居多。

但效果广告思维会先问自己一个问题：“消费者在什么情景下会买油烟机、燃气灶这样的厨电产品？”我们首先能想到的是“新婚”这个场景。

因为厨电是低频消费产品，人这一生也就买一两次，而他们购买大多在结婚时。和“新婚”相近的是“家装”、“买房”、再细致点分还有“家具选购”、“蜜月旅行”等等。这就是典型的“相关性”思维，用相关联的行为标签去定义我们的目标消费者。

还没完，我们会在前期的广告投放中，去验证前期的假设，看看真正发生购买行为的用户到底是谁，有什么其他特征。在实际广告投放中，不断精细化我们的人群画像，调整目标人群策略，这又利用到了“动态”思维。

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