中国服装行业电子商务发展模式与未来投资战略规划分析报告2015-2021年

中国服装行业电子商务发展模式与未来投资战略规划分析报告2015-2021年

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【报告编号】：239349
【出版日期】: 2015年12月
【出版机构】: 北京华研中商经济信息中心
【交付方式】: emil电子版或特快专递
【报告价格】:[纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
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【联 系 人】: 高虹--专员
【报告目录】




---章：服装行业电子商务发展环境分析 30

1.1 服装行业发展电商的政策环境分析 30

1.1.1 服装行业主要政策法规分析 30

1.1.2 服装电商相关政策法规分析 31

1.1.3 服装电商市场---部门分析 34

1.1.4 服装电商市场发展规划分析 35

1.2 服装行业发展电商的产业环境分析 36

1.2.1 服装行业整体发展情况分析 36

1服装行业生命周期分析 36

2服装行业市场规模分析 36

3服装行业经营情况分析 37

4服装行业盈利情况分析 38

5服装行业出口情况分析 38

6服装行业区域分布格局 39

7服装行业竞争情况分析 40

1.2.2 服装行业传统渠道发展情况分析 45

1服装行业销售渠道发展概况 45

2服装行业主要销售渠道分析 46

3服装行业销售渠道终端分析 48

4品牌服装渠道终端结构分析 49

5服装行业销售渠道发展趋势 50

1.2.3 电子商务行业发展情况分析 51

1电子商务行业整体发展概述 51

2电子商务行业交易规模分析 52

1b2b电子商务交易规模分析 53

2网络零售市场交易规模分析 54

3网络团购市场交易规模分析 54

3电子商务行业从业人员规模 55

4电子商务行业发展趋势分析 56

5电子商务行业发展前景预测 58

1.3 服装行业发展电商的技术环境分析 59

1.3.1 电子商务网络技术发展分析 59

1.3.2 电子商务安全技术发展分析 60

1.3.3 网上支付与结算技术分析 61

1.3.4 电子商务技术---发展分析 62

1.4 服装行业发展电商的消费环境分析 63

1.4.1 消费者消费体验对电商影响 63

1.4.2 中国消费者购物习惯衍变分析 63

1.4.3 服装消费渠道转移趋势分析 64

1.4.4 中国消费人群消费特征分析 65

第2章：服装行业电商渠道发展现状与前景 66

2.1 服装行业电商渠道发展历程 66

2.1.1 服装电商起步阶段分析 66

2.1.2 服装电商市场培育阶段分析 66

2.1.3 垂直式服装电商阶段分析 67

2.1.4 传统服装企业电商化阶段分析 67

2.1.5 资本进 --- --- 装电商阶段分析 67

2.2 服装行业电商渠道发展情况分析 68

2.2.1 服装电商渠道开拓现状 68

2.2.2 服装电商交易规模分析 68

1服装电商网购规模分析 68

2服装电商渠道盈利情况 69

2.2.3 服装电商渠道存在问题 70

2.3 服装行业电商渠道发展优劣势分析 70

2.3.1 服装电商渠道发展优势分析 70

2.3.2 服装电商渠道发展劣势分析 70

2.4 服装企业发展电商的机遇与挑战 71

2.4.1 服装企业发展电商的机遇分析 71

2.4.2 服装企业发展电商的挑战分析 71

2.5 服装企业发展电商成本与效益分析 72

2.5.1 服装企业电子商务成本分析 72

1服装企业电子商务系统构建成本 72

2服装企业电子商务技术支持成本 73

3服装企业电子商务运营管理成本 73

4服装企业电子商务系统安全成本 73

5服装企业电子商务风险成本分析 73

6服装企业电子商务其他成本费用 73

2.5.2 服装企业电子商务效益分析 74

1服装企业电子商务直接效益 74

2服装企业电子商务间接效益 75

3服装企业电子商务潜在效益 75

2.6 服装行业电商渠道发展前景预测 76

2.6.1 服装电商渠道发展进程预测 76

2.6.2 服装电商渠道业务规模预测 76

2.6.3 服装电商渠道占比走势预测 77

第3章：服装企业借助第三方平台电商化模式分析 78

3.1 借助第三方平台模式的进入成本分析 78

3.2 国内第三方服装电商平台选择分析 78

3.2.1 国内第三方平台市场格局分析 78

1国内第三方b2b平台市场格局 78

2国内第三方b2c平台市场格局 79

3.2.2 国内三---2b电商开放平台对比分析 80

1国内三---2b电商开放平台服务对比 80

2国内三---2b电商开放平台资源对比 82

3.2.3 国内四---2c电商开放平台入驻政策对比 82

1国内四---2c电商开放平台准入门槛对比 83

2国内四---2c电商开放平台规模对比 83

3国内四---2c电商开放平台账期对比 83

4国内四---2c电商开放平台资费对比 84

5国内四---2c电商开放平台扣点率对比 84

3.3 主要第三方平台服装电商发展分析 84

3.3.1 天猫商城服装电商发展分析 84

1天猫商城服装电商经营情况 85

2天猫商城服装电商合作模式 85

3天猫商城服装电商---竞争力 86

3.3.2 京东商城服装电商经营分析 86

1京东商城服装电商经营情况 86

2京东商城服装电商合作模式 87

3京东商城服装电商---竞争力 87

3.3.3 苏宁商城服装电商经营分析 88

1苏宁商城服装电商经营情况 88

2苏宁商城服装电商合作模式 88

3苏宁商城服装电商---竞争力 89

3.3.4 亚马逊服装电商经营分析 89

1亚马逊服装电商经营情况 89

2亚马逊服装电商合作模式 90

3亚马逊服装电商---竞争力 90

3.3.5 凡客城品服装电商经营分析 91

1凡客城品服装电商经营情况 91

2凡客城品服装电商合作模式 91

3凡客城品服装电商---竞争力 91

3.3.6 当当网服装电商经营分析 92

1当当网服装电商经营情况 92

2当当网服装电商合作模式 92

3当当网服装电商---竞争力 92

3.4 借助第三方平台模式发展优劣势分析 93

3.4.1 借助第三方平台模式发展优势分析 93

3.4.2 借助第三方平台模式发展劣势分析 93

第4章：服装企业自主品牌电商化模式分析 94

4.1 自主品牌电商建设步骤分析 94

4.1.1 营造---外部环境 94

4.1.2 加强企业内部管理 94

4.2 自主品牌电商建设瓶颈分析 95

4.2.1 自建---电商成趋势 95

4.2.2 品牌商与电商矛盾升级 96

4.2.3 自建电商渠道的三大瓶颈 96

4.3 自主品牌电商系统建立分析 97

4.4 自主品牌电商化的推广模式分析 98

4.4.1 交叉式推广模式分析 98

4.4.2 移动端推广模式分析 98

4.4.3 服务---推广模式分析 98

4.4.4 产品、消费者差异推广分析 98

4.5 自主品牌电商化的优劣势分析 99

4.5.1 自主品牌电商化的优势分析 99

4.5.2 自主品牌电商化的劣势分析 99

第5章：服装企业电子商务外包模式分析 101

5.1 服装企业电子商务外包模式介绍 101

5.1.1 电商外包模式概念介绍 101

5.1.2 电商外包模式发展现状 101

5.1.3 电商外包动作模式分析 101

5.2 服装企业电商外包特点分析 102

5.2.1 电商外包的产业特点分析 102

5.2.2 电商外包的企业特点分析 102

5.2.3 电商外包的业务特点分析 103

5.2.4 电商外包的---特点分析 104

5.2.5 电商外包的政策特点分析 104

5.3 服装企业电商外包模式优劣势分析 104

5.3.1 服装企业电商外包模式优势分析 104

5.3.2 服装企业电商外包模式劣势分析 105

5.4 中小服装企业电子商务服务外包模式 106

5.4.1 中小服装企业电子商务整体外包模式 107

5.4.2 中小服装企业电子商务部分外包模式 107

5.5 服装电商外包模式发展趋势与前景分析 108

5.5.1 电商外包模式发展---性分析 108

5.5.2 电商外包模式发展可行性分析 108

5.5.3 电商外包模式发展影响因素分析 109

1电商外包模式发展战略因素 109

2电商外包模式发展技术因素 109

3电商外包模式发展人才因素 110

第6章：服装企业电子商务管理运营模式分析 111

6.1 服装企业的网上销售模式分析 111

6.1.1 服装企业的网上销售模式定位 111

6.1.2 服装企业的网上批发模式分析 111

1网上批发模式优势分析 111

2网上批发模式实施路径 112

3网上批发模式分销要点 112

6.1.3 服装企业的网上零售模式分析 112

1网上零售模式优势分析 112

2网上零售模式实施路径 113

3网上零售模式成功要点 115

6.2 服装电商内部结构和管理体系分析 115

6.2.1 服装电商组织机构设计分析 115

1服装电商人员配置分析 115

2服装电商运营流程分析 116

6.2.2 服装电商管理机制设计分析 117

1服装电商激励机制分析 117

2服装电商---机制分析 117

3服装电商竞争机制分析 117

6.2.3 服装电商管理制度设计分析 117

1服装电商采购管理制度分析 117

2服装电商人员管理制度分析 118

3服装电商薪酬管理制度分析 118

4服装电商财务管理制度分析 118

6.3 服装电商物流主要模式选择策略 119

6.3.1 电商物流主要模式优劣势分析 119

1自建物流配送模式优劣势分析 119

2第三方物流配送模式优劣势分析 120

3第四方物流配送模式优劣势分析 121

4物流联盟配送模式优劣势分析 122

5物流一体化模式优劣势分析 123

6“o-s-o”物流模式优劣势分析 124

6.3.2 电商企业物流模式应用案例分析 124

1阿里巴巴智能物流案例分析 124

2京东商城自建物流案例分析 126

3当当网第三方物流案例分析 127

6.3.3 电子商务企业物流成本控制策略 127

1运输配送成本控制策略 128

2人力成本控制策略 129

3库房仓储成本控制策略 131

4包装耗材成本控制策略 132

6.4 服装电商推广营销模式分析 133

6.4.1 搜索引擎推广营销模式与案例分析 133

1搜索引擎营销分析 133

2搜索引擎营销现状分析 133

3搜索引擎营销成本收益分析 134

4搜索引擎营销案例分析 135

6.4.2 论坛推广营销模式与案例分析 135

1论坛营销分析 135

2论坛营销现状分析 137

3论坛营销成本收益分析 138

4论坛营销案例分析 138

6.4.3 博客推广营销模式与案例分析 139

1博客营销分析 140

2博客营销现状分析 140

3博客营销成本收益分析 140

4博客营销案例分析 141

6.4.4 ---推广营销模式与案例分析 142

1---营销分析 142

2---营销现状分析 143

3---营销成本收益分析 144

4---营销案例分析 144

6.4.5 视频推广营销模式与案例分析 145

1视频营销分析 145

2视频营销现状分析 146

3视频营销成本收益分析 147

4视频营销案例分析 148

6.4.6 问答推广营销模式与案例分析 148

1问答营销分析 149

2问答营销现状分析 149

3问答营销成本收益分析 149

4问答营销案例分析 150

6.4.7 ---百科推广营销模式与案例分析 150

1---百科营销分析 150

2---百科营销现状分析 151

3---百科营销成本收益分析 151

4---百科营销案例分析 151

6.4.8 企业---推广营销模式与案例分析 152

1企业---营销分析 152

2企业---营销现状分析 153

3企业---营销成本收益分析 153

4企业---营销案例分析 153

第7章：服装电商细分市场投资前景 155

7.1 女装电商投资前景分析 155

7.1.1 女装行业发展现状分析 155

1女装行业市场规模 155

2女装行业生命周期 156

3女装行业利润水平 158

4女装行业存货水平 159

5女装市场竞争格局 160

6女装市场渠道结构 162

7.1.2 女装行业电商投资分析 164

1女装行业电商发展现状 165

2女装行业电商投资前景 165

7.2 男装电商投资前景分析 166

7.2.1 男装行业发展现状分析 166

1男装行业市场增速 166

2男装行业生命周期 167

3男装行业利润水平 170

4男装行业存货水平 171

5男装市场竞争相对缓和 173

6男装市场渠道结构 175

7.2.2 男装行业电商投资分析 176

1男装行业电商发展现状 176

2男装行业电商投资前景 176

7.3 童装电商投资前景分析 177

7.3.1 童装行业发展现状分析 177

1童装行业市场规模 177

2童装行业生命周期 178

3童装行业利润水平 179

4童装市场竞争格局 180

5童装市场渠道结构 181

7.3.2 童装行业电商投资分析 183

1童装行业电商发展现状 183

2童装行业电商投资前景 184

7.4 休闲服电商投资前景分析 185

7.4.1 休闲服行业发展现状分析 185

1休闲服行业市场规模 185

2休闲服行业生命周期 185

3休闲服行业利润水平 186

4休闲服行业存货水平 187

5休闲服市场竞争格局 189

6休闲服市场渠道结构 191

7.4.2 休闲服行业电商投资分析 191

1休闲服行业电商发展现状 191

2休闲服行业电商投资前景 192

7.5 运动服电商投资前景分析 193

7.5.1 运动服行业发展现状分析 193

1运动服行业市场规模 193

2运动服行业生命周期 194

3运动服行业利润水平 195

4运动服行业存货水平 196

5运动服市场竞争分析 197

6运动服市场渠道结构 198

7.5.2 运动服行业电商投资分析 199

1运动服行业电商发展现状 199

2运动服行业电商投资前景 199

7.6 内衣电商投资前景分析 200

7.6.1 内衣行业发展现状分析 200

1内衣行业市场规模 200

2内衣行业生命周期 201

3内衣行业利润水平 202

4内衣行业存货水平 203

5内衣市场竞争格局 204

6内衣市场渠道结构 206

7.6.2 内衣行业电商投资分析 213

1内衣行业电商发展现状 213

2内衣行业电商投资前景 214

第8章：服装电商主要---渠道分析 216

8.1 服装电商---环境分析 216

8.1.1 服装电商银行---环境分析 216

8.1.2 服装电商----环境分析 217

8.2 服装电商主要---模式分析 220

8.2.1 服装电商------模式分析 220

1------模式分析 220

2金融租赁---分析 220

8.2.2 服装电商------模式分析 221

1引进风险投资分析 221

2杠杆收购---分析 222

3---上市---分析 222

8.2.3 服装电商贸易---模式分析 223

1---------分析 223

2商业------分析 223

3资产典当---分析 225

4----分析 226

8.2.4 服装电商其他---模式分析 226

1信托工具---分析 226

2------基金---分析 226

8.3 服装电商------模式分析 230

第9章：---服装企业电商战略与经验借鉴 232

9.1 女装企业经营情况与电商渠道建设分析 232

9.1.1 朗姿股份有限公司 232

1企业发展简况分析 232

2企业主要经济指标 233

3企业盈利能力分析 233

4企业运营能力分析 234

5企业偿债能力分析 234

6企业发展能力分析 235

7企业产品结构及品牌 235

8企业销售渠道及网络 236

9企业电商渠道建设情况 237

10企业经营优劣势分析 237

9.1.2 凯撒中国股份有限公司 237

1企业发展简况分析 237

2企业主要经济指标 239

3企业盈利能力分析 239

4企业运营能力分析 240

5企业偿债能力分析 240

6企业发展能力分析 241

7企业产品结构及品牌 241

8企业销售渠道及网络 242

9企业电商渠道建设情况 242

10企业经营优劣势分析 242

9.1.3 珠海威丝曼服饰股份有限公司 242

1企业发展简况分析 242

2企业产销能力分析 243

3企业盈利能力分析 243

4企业运营能力分析 244

5企业偿债能力分析 244

6企业发展能力分析 245

7企业产品结构及品牌 245

8企业销售渠道及网络 245

9企业电商渠道建设情况 246

10企业经营优劣势分析 246

9.1.4 宁波---女装有限公司 246

1企业发展简况分析 246

2企业产销能力分析 247

3企业盈利能力分析 247

4企业运营能力分析 248

5企业偿债能力分析 248

6企业发展能力分析 249

7企业产品结构及品牌 249

8企业销售渠道及网络 249

9企业电商渠道建设情况 249

10企业经营优劣势分析 249

9.1.5 深圳影儿集团有限公司 250

1企业发展简况分析 250

2企业产销能力分析 250

3企业盈利能力分析 251

4企业运营能力分析 251

5企业偿债能力分析 252

6企业发展能力分析 252

7企业产品结构及新产品动向 253

8企业销售渠道及网络 253

9企业电商渠道建设情况 253

10企业经营优劣势分析 253

9.2 男装企业经营情况与电商渠道建设分析 254

9.2.1 海澜集团公司 254

1企业发展简况分析 254

2企业产销能力分析 255

3企业盈利能力分析 255

4企业运营能力分析 256

5企业偿债能力分析 256

6企业发展能力分析 257

7企业产品结构及品牌 257

8企业销售渠道及网络 257

9企业电商渠道建设情况 258

10企业经营优劣势分析 258

9.2.2 雅戈尔集团股份有限公司 258

1企业发展简况分析 258

2企业主要经济指标 259

3企业盈利能力分析 259

4企业运营能力分析 260

5企业偿债能力分析 260

6企业发展能力分析 261

7企业产品结构及品牌 262

8企业销售渠道及网络 262

9企业电商渠道建设情况 263

10企业经营优劣势分析 263

9.2.3 希努尔男装股份有限公司 264

1企业发展简况分析 264

2企业主要经济指标 265

3企业盈利能力分析 265

4企业运营能力分析 266

5企业偿债能力分析 266

6企业发展能力分析 267

7企业产品结构及品牌 267

8企业销售渠道及网络 268

9企业电商渠道建设情况 268

10企业经营优劣势分析 269

9.2.4 浙江报喜鸟服饰股份有限公司 269

1企业发展简况分析 269

2企业主要经济指标 270

3企业盈利能力分析 270

4企业运营能力分析 271

5企业偿债能力分析 271

6企业发展能力分析 272

7企业产品结构及品牌 272

8企业销售渠道及网络 273

9企业电商渠道建设情况 274

10企业经营优劣势分析 274

9.2.5 利郎中国有限公司 274

1企业发展简况分析 274

2企业主要经济指标 275

3企业盈利能力分析 275

4企业运营能力分析 276

5企业偿债能力分析 277

6企业发展能力分析 277

7企业产品结构及品牌 278

8企业销售渠道及网络 278

9企业电商渠道建设情况 279

10企业经营优劣势分析 279

9.2.6 劲霸男装股份有限公司 280

1企业发展简况分析 280

2企业产销能力分析 281

3企业盈利能力分析 281

4企业运营能力分析 282

5企业偿债能力分析 282

6企业发展能力分析 282

7企业产品结构及品牌 283

8企业销售渠道及网络 283

9企业电商渠道建设情况 283

10企业经营优劣势分析 283

9.2.7 九牧王股份有限公司 284

1企业发展简况分析 284

2企业主要经济指标 284

3企业盈利能力分析 285

4企业运营能力分析 285

5企业偿债能力分析 286

6企业发展能力分析 286

7企业产品结构及品牌 287

8企业销售渠道及网络 287

9企业电商渠道建设情况 288

10企业经营优劣势分析 288

9.2.8 福建七匹狼实业股份有限公司 289

1企业发展简况分析 289

2企业主要经济指标 289

3企业盈利能力分析 290

4企业运营能力分析 290

5企业偿债能力分析 291

6企业发展能力分析 291

7企业产品结构及品牌 292

8企业销售渠道及网络 293

9企业电商渠道建设情况 294

10企业经营优劣势分析 294

9.2.9 广州卡奴迪路服饰股份有限公司 295

1企业发展简况分析 295

2企业主要经济指标 295

3企业盈利能力分析 296

4企业运营能力分析 296

5企业偿债能力分析 297

6企业发展能力分析 297

7企业产品结构及品牌 298

8企业销售渠道及网络 298

9企业电商渠道建设情况 299

10企业经营优劣势分析 300

9.3 童装企业经营情况与电商渠道建设分析 300

9.3.1 浙江森马服饰股份有限公司 300

1企业发展简况分析 300

2企业主要经济指标 301

3企业盈利能力分析 301

4企业运营能力分析 302

5企业偿债能力分析 302

6企业发展能力分析 303

7企业产品结构及品牌 303

8企业销售渠道及网络 304

9企业电商渠道建设情况 304

10企业经营优劣势分析 305

9.3.2 广东小猪班纳服饰股份有限公司 305

1企业发展简况分析 306

2企业产销能力分析 306

3企业盈利能力分析 307

4企业运营能力分析 307

5企业偿债能力分析 308

6企业发展能力分析 308

7企业产品结构及品牌 309

8企业销售渠道及网络 309

9企业电商渠道建设情况 309

10企业经营优劣势分析 309

9.3.3 宝派少儿服饰中国有限公司 309

1企业发展简况分析 309

2企业产销能力分析 310

3企业盈利能力分析 310

4企业运营能力分析 311

5企业偿债能力分析 311

6企业发展能力分析 312

7企业产品结构及品牌 312

8企业销售渠道及网络 313

9企业电商渠道建设情况 313

10企业经营优劣势分析 313

9.3.4 红黄蓝集团有限公司 313

1企业发展简况分析 313

2企业产销能力分析 314

3企业盈利能力分析 314

4企业运营能力分析 315

5企业偿债能力分析 315

6企业发展能力分析 316

7企业产品结构及品牌 316

8企业销售渠道及网络 316

9企业电商渠道建设情况 317

10企业经营优劣势分析 317

9.3.5 泉州格林服装有限公司 317

1企业发展简况分析 317

2企业产销能力分析 317

3企业盈利能力分析 318

4企业运营能力分析 318

5企业偿债能力分析 319

6企业发展能力分析 319

7企业产品结构及品牌 320

8企业销售渠道及网络 320

9企业电商渠道建设情况 320

10企业经营优劣势分析 320

9.4 运动服装企业经营情况与电商渠道建设分析 321

9.4.1 特步国际控股有限公司 321

1企业发展简况分析 321

2企业主要经济指标 322

3企业盈利能力分析 322

4企业运营能力分析 323

5企业偿债能力分析 323

6企业发展能力分析 324

7企业产品结构及品牌 324

8企业销售渠道及网络 324

9企业电商渠道建设情况 325

10企业经营优劣势分析 325

9.4.2 安踏体育用品有限公司 325

1企业发展简况分析 325

2企业主要经济指标 325

3企业盈利能力分析 326

4企业运营能力分析 326

5企业偿债能力分析 327

6企业发展能力分析 327

7企业产品结构及品牌 328

8企业销售渠道及网络 328

9企业电商渠道建设情况 328

10企业经营优劣势分析 329

9.4.3 李宁有限公司 329

1企业发展简况分析 329

2企业主要经济指标 329

3企业盈利能力分析 330

4企业运营能力分析 330

5企业偿债能力分析 331

6企业发展能力分析 331

7企业产品结构及品牌 332

8企业销售渠道及网络 332

9企业电商渠道建设情况 332

10企业经营优劣势分析 333

9.4.4 三六一度国际有限公司 333

1企业发展简况分析 333

2企业主要经济指标 333

3企业盈利能力分析 334

4企业运营能力分析 334

5企业偿债能力分析 335

6企业发展能力分析 335

7企业产品结构及品牌 336

8企业销售渠道及网络 336

9企业电商渠道建设情况 336

10企业经营优劣势分析 336

9.4.5 匹克体育用品有限公司 337

1企业发展简况分析 337

2企业主要经济指标 337

3企业盈利能力分析 338

4企业运营能力分析 338

5企业偿债能力分析 339

6企业发展能力分析 339

7企业产品结构及品牌 339

8企业销售渠道及网络 340

9企业电商渠道建设情况 340

10企业经营优劣势分析 340

9.5 休闲服装企业经营情况与电商渠道建设分析 340

9.5.1 德永佳集团有限公司 340

1企业发展简况分析 340

2企业主要经济指标 341

3企业盈利能力分析 341

4企业运营能力分析 342

5企业偿债能力分析 342

6企业发展能力分析 343

7企业产品结构及品牌 343

8企业销售渠道及网络 344

9企业电商渠道建设情况 344

10企业经营优劣势分析 344

9.5.2 佐丹奴国际有限公司 344

1企业发展简况分析 344

2企业主要经济指标 345

3企业盈利能力分析 345

4企业运营能力分析 346

5企业偿债能力分析 346

6企业发展能力分析 346

7企业产品结构及品牌 347

8企业销售渠道及网络 347

9企业电商渠道建设情况 347

10企业经营优劣势分析 348

9.5.3 旭日企业有限公司 348

1企业发展简况分析 348

2企业主要经济指标 348

3企业盈利能力分析 349

4企业运营能力分析 349

5企业偿债能力分析 350

6企业发展能力分析 350

7企业产品结构及品牌 351

8企业销售渠道及网络 351

9企业电商渠道建设情况 351

10企业经营优劣势分析 351

9.5.4 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 352

1企业发展简况分析 352

2企业主要经济指标 352

3企业盈利能力分析 353

4企业运营能力分析 353

5企业偿债能力分析 354

6企业发展能力分析 354

7企业产品结构及品牌 355

8企业销售渠道及网络 355

9企业电商渠道建设情况 355

10企业经营优劣势分析 356

9.5.5 堡狮龙---有限公司 356

1企业发展简况分析 356

2企业主要经济指标 357

3企业盈利能力分析 357

4企业运营能力分析 358

5企业偿债能力分析 358

6企业发展能力分析 359

7企业产品结构及品牌 359

8企业销售渠道及网络 359

9企业电商渠道建设情况 360

10企业经营优劣势分析 360

9.6 内衣企业经营情况与电商渠道建设分析 360

9.6.1 安莉芳中国服装有限公司 360

1企业发展简况分析 360

2企业产销能力分析 361

3企业盈利能力分析 362

4企业运营能力分析 362

5企业偿债能力分析 363

6企业发展能力分析 363

7企业产品结构及品牌 364

8企业销售渠道及网络 364

9企业电商渠道建设情况 365

10企业经营优劣势分析 365

9.6.2 华歌尔中国时装有限公司 365

1企业发展简况分析 365

2企业产销能力分析 366

3企业盈利能力分析 366

4企业运营能力分析 367

5企业偿债能力分析 367

6企业发展能力分析 368

7企业产品结构及品牌 368

8企业销售渠道及网络 368

9企业电商渠道建设情况 369

10企业经营优劣势分析 369

9.6.3 广东曼妮芬服装有限公司 369

1企业发展简况分析 369

2企业产销能力分析 370

3企业盈利能力分析 370

4企业运营能力分析 371

5企业偿债能力分析 371

6企业发展能力分析 371

7企业产品结构及品牌 372

8企业销售渠道及网络 372

9企业电商渠道建设情况 372

10企业经营优劣势分析 372

9.6.4 北京爱慕内衣有限公司 373

1企业发展简况分析 373

2企业产销能力分析 374

3企业盈利能力分析 374

4企业运营能力分析 375

5企业偿债能力分析 375

6企业发展能力分析 375

7企业产品结构及品牌 376

8企业销售渠道及网络 376

9企业电商渠道建设情况 376

10企业经营优劣势分析 376

9.6.5 上海古今内衣制造有限公司经营情况分析 377

1企业发展简况分析 377

2企业产销能力分析 377

3企业盈利能力分析 378

4企业运营能力分析 378

5企业偿债能力分析 379

6企业发展能力分析 379

7企业产品结构及品牌 380

8企业销售渠道及网络 380

9企业电商渠道建设情况 380

10企业经营优劣势分析 380

9.7 网络品牌服装电商发展战略与经营分析 380

9.7.1 上海麦考林国际邮购有限公司 380

1企业发展简况分析 380

2企业主要业务分析 381

3企业产品领域分析 381

4企业渠道分布情况 381

5企业整体经营情况 382

6企业盈利情况分析 383

7企业服装电商运作模式 387

8企业服装电商战略分析 387

9.7.2 广东梦芭莎电子商务有限公司 387

1企业发展简况分析 387

2企业主要业务分析 388

3企业产品领域分析 388

4企业渠道分布情况 388

5企业整体经营情况 389

6企业服装电商运作模式 389

7企业服装电商战略分析 390

9.7.3 山东韩都衣舍电子商务有限公司 390

1企业发展简况分析 390

2企业主要业务分析 391

3企业产品领域分析 391

4企业整体经营情况 391

5企业服装电商运作模式 392

6企业服装电商战略分析 392

9.7.4 杭州黯涉电子商务有限公司 392

1企业发展简况分析 392

2企业主要业务分析 393

3企业产品领域分析 393

4企业整体经营情况 393

5企业服装电商运作模式 393

9.7.5 深圳市欧莎世家服饰有限公司 393

1企业发展简况分析 393

2企业主要业务分析 394

3企业产品领域分析 394

4企业渠道分布情况 394

5企业整体经营情况 394

6企业服装电商战略分析 394

---0章：服装电商发展趋势与投资建议 396

10.1 服装电商发展趋势分析 396

10.1.1 服装电商模式衍变趋势 396

10.1.2 服装电商外包趋势分析 397

10.1.3 移动电商发展趋势分析 398

10.2 服装行业电商发展进程预测 399

10.2.1 生产企业电商进程预测 399

10.2.2 传统渠道商电商进程预测 400

10.2.3 第三方平台电商进程预测 401

10.3 服装电商市场规模与前景预测 402

10.3.1 服装电商消费人数预测 402

10.3.2 服装电商市场规模预测 403

10.3.3 服装电商竞争前景预测 403

10.4 服装电商投资风险分析 404

10.4.1 服装电商市场风险分析 404

10.4.2 服装电商竞争风险分析 404

10.4.3 服装电商资金风险分析 404

10.4.4 服装电商成本风险分析 405

10.4.5 服装电商管理风险分析 405

10.4.6 服装电商技术风险分析 405

10.5 服装电商相关投资建议 405

10.5.1 服装电商投资准备建议 405

10.5.2 服装电商投资战略建议 406

10.5.3 服装电商投资模式借鉴 406

10.5.4 服装电商运营模式建议 407

10.5.5 服装电商风险---建议 408

图表目录


图表1：近年来我国纺织服装行业相关政策法规 30

图表2：电子商务行业相关政策汇总与--- 31

图表3：电子商务行业支付与快递环节相关政策法规 33

图表4：电子商务和信息化司的主要职能 34

图表5：中国电子商务行业“---”规划发展重点 35

图表6：我国服装行业的生命周期阶段 36

图表7：2009-2015年我国服装行业销售额及同比增速单位：亿元，% 36

图表8：2013-2015年服装行业主要经济指标分析表单位：万元，人，家，% 37

图表9：2013-2015年中国服装行业盈利能力分析单位：% 38

图表10：2012.12-2014.12我国服装及衣着附件月度出口金额及同比增速单位：万美元，% 39

图表11：2012.12-2014.12我国服装及衣着附件累计出口金额及同比增速单位：万美元，% 39

图表12：2015年销售收入居前的10个地区比重图单位：% 40

图表13：2009-2015年中国服装行业不同性质企业竞争格局按销售收入单位：% 40

图表14：国际服装知--- 41

图表15：国际女装知--- 42

图表16：国际男装知--- 42

图表17：截止至2015年底国际快品牌中国市场拓展情况单位：家 43

图表18：2015年国际快品牌多入驻门店---城市单位：家 44

图表19：我国服装行业销售渠道发展阶段 45

图表20：我国服装行业的主要销售渠道 46

图表21：2005-2015年我国服装行业渠道结构单位：% 48

图表22：2015年中美---服装市场渠道结构比较单位：% 49

图表23：我国主要女装品牌的渠道模式 49

图表24：我国女装企业多采用多品牌战略 50

图表25：2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测单位：万亿元，% 52

图表26：2010-2015年中国电子商务b2b交易规模及预测单位：万亿元，% 53

图表27：2009-2015年---购市场交易规模及预测单位：亿元，% 54

图表28：2011-2013年---络团购市场交易额单位：亿元 54

图表29：2010-2015年中国电子商务直接从业人员规模及预测单位：万人 55

图表30：2010-2015年中国电子商务带动从业人员规模单位：万人 56

图表31：我国电子商务行业发展趋势 56

图表32：2015-2021年中国电子商务市场交易额预测单位：万亿元 58

图表33：1996-2015年电子商务相关---申请数量变化图单位：项 62

图表34：美国b2c电子商务网站100强中服饰销售占比单位：% 64

图表35：服装网购消费群的年龄左与价格区间右分布 65

图表36：我国服装行业电子商务发展阶段的划分 66

图表37：2009-2015年中国服装网购市场规模及同比增速单位：亿元，% 68

图表38：2009-2015年中国服装网购市场规模在整个网购中的比例单位：% 69

图表39：我国服装电子商务即将进入成熟期 76

图表40：2015-2021年中国服装网购市场规模预测图单位：亿元，% 76

图表41：2009-2020年我国服装网购市场规模在服装行业销售收入中的比例单位：% 77

图表42：2015年上半年中国电子商务b2b企业市场份额单位：% 79

图表43：2015年上半年b2c平台网络购物市场份额单位：% 79

图表44：国内三---2b电商开放平台服务对比 80

图表45：国内三---2b电商开放平台资源对比 82

图表46：国内四---2c电商开放平台准入门槛对比 83

图表47：国内四---2c电商开放平台规模对比 83

图表48：国内四---2c电商开放平台账期对比 83

图表49：国内四---2c电商开放平台资费对比 84

图表50：国内四---2c电商开放平台扣点率对比 84

图表51：借助第三方平台模式发展优势 93

图表52：借助第三方平台模式发展劣势 93

图表53：自主品牌电商化的优势 99

图表54：自主品牌电商化的劣势 99

图表55：国内典型电子商务外包企业及服务客户 103

图表56：xx服装企业电商人员编制情况 115

图表57：xx服装企业电商人员配置明细单位：人 116

图表58：xx服装企业电商业务流程图 116

图表59：电子商务自建物流配送流程示意图 119

图表60：自营物流模式优劣势分析 119

图表61：电子商务第三方物流流程示意图 120

图表62：第三方物流模式优劣势分析 120

图表63：第四方物流模式图 121

图表64：第四方物流模式优劣势分析 121

图表65：电子商务物流联盟配送流程示意图 122

图表66：物流联盟模式优劣势分析 123

图表67：物流一体化模式优劣势分析 123

图表68：“o-s-o”模式优劣势分析 124

图表69：电商物流运输配送成本控制策略 128

图表70：---先出方式分析 131

图表71：搜索引擎营销结构模式 133

图表72：搜索引擎的营销投资收益情况 134

图表73：论坛营销结构分析 136

图表74：论坛营销步骤 136

图表75：三星论坛营销成功原因分析 139

图表76：2013-2015年我国博客/个人空间网民数及使用率单位：万人，% 140

图表77：---营销结构 142

图表78：2013-2015年---用户规模及使用率单位：万人，% 143

图表79：视频营销策略分析 145

图表80：2013-2015年网络视频用户规模及使用率单位：万人，% 146

图表81：问答营销结构分析 149

图表82：---营销结构分析 152

图表83：2009-2015年我国女装行业销售收入及同比增速单位：亿元，% 155

图表84：我国女装市场容量及---女装市场容量占比单位：% 155

图表85：我国女装行业的生命周期阶段 156

图表86：我国女装品牌的发展历程 157

图表87：我国------女装品牌创立时间 157

图表88：我国---女装行业发展特点 157

图表89：2007-2015年我国女装行业毛利率和销售利润率走势单位：% 158

图表90：2009-2015年我国主要女装品牌的毛利率走势单位：% 159

图表91：2009-2015年我国主要女装品牌的存货周转率单位：次 160

图表92：2009-2015年我国女装主要品牌存货余额单位：万元 160

图表93：2008-2013年---女装市场------的品牌集中度单位：% 161

图表94：我国女装主要竞争品牌情况 161

图表95：我国主要女装品牌的渠道模式 162

图表96：2015年6月末朗姿股份门店数量单位：个 163

图表97：我国女装企业多采用多品牌战略 164

图表98：国内------女装品牌规模与品牌数量对比图 164

图表99：女装典型企业电商渠道开拓模式 165

图表100：女装企业电商投资前景影响因素 165

图表101：2009-2018年我国男装市场零售规模及预测单位：十亿元 166

图表102：2012-2015年我国主要男装品牌订货会情况单位：% 167

图表103：我国男装行业的生命周期阶段 167

图表104：男装各定位对应价格范围单位：元 169

图表105：2009-2018年---各价格级别男装零售规模单位：十亿元 169

图表106：2009-2018年各价格级别男装零售收益复合年增长率单位：% 169

图表107：2009-2015年我国男装主要品牌毛利率水平单位：% 170

图表108：2009-2015年我国男装主要品牌销售利润率水平单位：% 171

图表109：2009-2015年我国主要男装品牌存货周转率走势单位：次 171

图表110：2015年9月末我国男装主要品牌存货余额单位：亿元 172

图表111：2009-2015年我国男装主要品牌存货余额同比增速单位：% 172

图表112：2015年男装行业主要细分市场集中度单位：% 173

图表113：国内男装行业竞争相对缓和 174

图表114：---定位中---产品的男装品牌竞争对比 174

图表115：男装典型企业电商渠道开拓模式 176

图表116：男装企业电商投资前景影响因素 176

图表117：2009-2015年我国童装市场规模单位：亿元 177

图表118：我国童装行业的生命周期阶段 178

图表119：我国童装---市场份额单位：% 179

图表120：2009-2015年森马童装服饰毛利率走势单位：% 179

……略

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