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优化低转化和无转化关键词

关键词的-并不是盲目的追求-，同样在一会遭到误点、----等浪费资源。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。所以需要根据实际情况，合理调整。当关键词的转化成本居高不下时，我们应该分析一下账户的高消费低转化的关键词是不是可以适当的降低一下出价，尤其是那些出价虚高、转化又比较低的关键词。

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品牌词

　　转化率高的当然是品牌词了，因为从搜索品牌词来的客户是非常-的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率-。

　　而品牌词的出价通常不会太高，所以自然roi也会高了。低成本高转化，听起来-美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是京东、天猫那样的大企业，否则品牌词的流量通常都不多。

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网站分析各环节指标大致可分三类：

　　流量数量指标：浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率;

　　流量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数;

　　流量转化指标：转化次数、转化率。

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根据统计工具进行无效搜索词的否定

　　导出搜索词报告否词。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，---访问的针对性不足，转化率不如精匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。

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