企业广告策划服务为先「展盟会展」

企业广告策划执行

　　1.表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

　　2.---策略。围绕表现方向开发的多套---方案论述，审核中注意其---方案在媒介中如何相互运用和组合。

　　3.---表现方式基调。---方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有性、亲和性、---、传播性等并与企业形象个性吻合。

　　4.---表现作品---。完整的策划书中应包含---表现作品的---、效果稿。电视广告---则应有---文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

　　5.媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。

　　6.媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。

　　7.媒介发布---及周期。此内容为很复杂的问题。应结合其是否根据企业产品的上市---、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑---的分配密度、发布间隔、时间长短等。

　　8.效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品度、广告认知度、产品偏好度、购买---、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等-以充分说明。

　　9.***策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与***广告的策划内容。

广告区域策划的制定

　　区域广告表现策略包括两个方面：，企业广告策划的分布策略；第二，适合区域特点的广告表现策划。

　　广告区域分布策略，要对既存的或构拟的多个广告区域之间的关系作出安排。实际上，绝大多数商品都可以在全国各地区销售，因而都可以在全国各地区作广告宣传，只有少数商品才具有严格的地区性。但是，绝大多数商品却无力在全国各地区同时进行等强度广告宣传，这一方面是因为企业财力有限，另一方面也因为各地区的---有很大差别，不宜一刀切，简单对待。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告---、广告媒体选择、广告评估等。为此，广告区域分布策划便显得十分重要。广告区域分布策略在总体上看有三种：

　　1．直接开展广告宣传。这适用于那些产品销售区域不限且实力---的大型企业。

　　2．先“点”后“面”，以“点”带“面”。即确定一个或几个重区域，先从重点地区突破，然后再向非重点地区作广告宣传，并逐步波及全国其他地区。

　　3．“点”、“面”并重。即抓住重点地区，开展集中优势广告宣传，同时面向全国其他地区作一般性广告宣传。

　　这三种区域分布策划中，以第二种为常见。确定采用某种区域分布策略之后，实施时要注意结合该区域的类型特点，以求获得---的---。

　　由于各个广告区域中地区差别因素的影响，必须根据地区特点来制定相应的广告表现策略。通常要作以下三个方面的策略考虑：

　　1．经济发展水平较高、消费水平高、人口密度大、市场潜力大的地区，要重点开展集中优势的广告宣传，增加广告频次等等。相反，在经济发展水平较低的---地区，广告投人要相对降低。

　　2．根据各地区的不同条件，确定广告媒体的覆盖面和深入程度，并选择---覆盖该地区和---深人到该地区的媒体。比如，在乡村地区选择广播媒体，其覆盖面和深入程度都比印刷媒体更为理想。

　　3．根据各地区的不同人文特点，选择适合的广告表现策划，以及适合当地人文习惯的广告媒体。比如，在都市地区，广告表现手法上要力求新颖，内涵深刻，在媒体选择上则比较灵活。

品牌形象企业广告策划包含哪些内容？

一、vi识别系统　　vi识别系统包括品牌名、logo、标准字、标准色、包装、陈列等。比如天猫的标志是一个黑色的猫头，京东的标志是一只狗，麦当劳的标志是黄色的拱门，这些都是代表品牌形象的标志，具有一定的识别性，可以让消费者很快识别出品牌。

　　品牌vi系统可以起到规范品牌传播行为的作用，让品牌呈现完整统一的形象。

二、---人及附加形象　　品牌在选---人上一定要谨慎，因为---人的品行代表的就是品牌的品行，如果---人本身的气质与品牌不符，就会显得不伦不类。比如百事可乐的---人，都是年轻有活力的歌手或演员，除了他们本身的号召力，更重要的是他们符合百事品牌目标群体的地定位。有些品牌没有请---人，但是它也会给消费者一个联想形象，这个潜在的附加形象就是消费者渴望通过品牌感受到的某种社会价值。6．判定市场来源，是发展新顾客，还是争取购买其他产品的顾客转而购买广告产品。比如苹果品牌，几年前，很多人购买苹果是因为苹果手机显得有面子，这就是附加的价值。

三、文化理念　　传播理念为整合品牌传播提供动力，品牌想要长久发展，就需要有自己的文化理念。观察那些几十年、上百年不倒的品牌，可以发现他们都有自己的一套文化理念，并且坚持贯彻。

　　麦当劳的理念是——、服务、清洁、价值，麦当劳品牌呈现出的整体形象就是文化理念的化身，从服务员的态度到门店的形象，无一不是对品牌理念的贯彻。

　　品牌形象策划是品牌建设的一部分，二者紧密联系不可孤立存在，品牌形象策划是建立在品牌战略规划基础上的。建立可---的品牌形象需要多钱，你现在有数了吗?