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营销策划的-要点是有机组合策划各要素，i大化提升品牌资产。品牌-是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪i法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的-、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与***当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、-、谈恋爱、婚嫁当作宪i法的制定与实施了。像全国-的-一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪i法的制定，然后是执i法检查即对品牌的营销策略、广告公i关***等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪i法进行检查。

营销机会分析。-的一致性原则是指对被推广品牌的定位、品牌内涵、受众及品牌包装都应符合一致性的视觉传播。包括：整个商品或消费品市场的数量和金额分析；各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析；各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析；顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析；各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析；各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析；各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析；各竞争店牌或品牌***活动的比较分析；各竞争店牌或品牌公i关活动的比较分析；各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析；各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析；各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析；企业的利润结构和费用情况分析。

企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。在企业内部导入品牌vi是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和-，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是-这种惯性。那么如何-呢？从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的-权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第i一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差-和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤-使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络营销策划对网站优化的作用非常之大，那么如何做好网络营销策划工作呢。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和-。在一定程度上说，网络品牌的价值甚-于通过网络获得的直接收益。

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