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通过搜索词把控精流量

　　关键词的匹配方式如果使用不当可能造成-的浪费。虽然其他的边缘/长尾词也会有转化，但是这种需要比较长的一段时间，且转化比较分散，主要还是需要依靠-盈利词。很多semer会认为，要-准流量就要把关键词匹配方式调为精匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精匹配也未必是准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了，匹配方式跟流量是否准没有直接关系。真正准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看近30天的数据。

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结合否定关键词摒弃垃圾流量

　　接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到低点，尽可能降低无效推广费用。

　　否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告展现、-;另外一类受-事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不-的浪费。

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在pc端，对某个ip要实施排除之前，要-注意甄别是否真的是--。数据分析就是人群分析1、学会如何部署统计工具，建立符合自己需求的数据回收通道。某个ip多次重复-某个广告，有可能这个搜索者确实是同行，也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼，同一个公司，甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外ip。这种情况下，同一ip-的就不是一个人，而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性-，一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业，要-慎重使用策略排除。

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