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在标志设计中“形”与“意”是相辅相成的，好的立意要通过优美简洁的形象来体现，而好的造型更离不开独具-的创意，好的标志设计应当是“形”与“意”的有机组合体。从含义出发的标志创意，建立在对企业背景和-战略充分理解的基础上。同时根据企业生存的社会背景，综合考虑历史文化和信仰等人文环境因素，为企业寻找一个恰当的视觉载体，或者理解为一个视觉符号。水平式，水平布局有开阔、-、平稳、扩展之感。垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。倾斜式，倾斜具有左或右方向的动感，较为活泼。

比喻性标志。比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相关联或相平行的另一层含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志借a说b，从侧面讲述问题，要求观看者具有一定联想思维，留出一定的-空间，传达效果具有趣味性与深刻性。象征性标志。象征就是采用具体实物来表示抽象含义。现代社会中的相当一部分标志，都具有抽象意义的表达要求。因此表达抽象含义的有效途径之一，是采用象征性手法来进行标志创意。例如：用蜜蜂来表达勤劳、用公牛来表达力量等。突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地-，但是切忌-过分，以免破坏形态的完整与统一。均衡是两种要素的相互关系，所显示的感觉内容由支点支持，并获得力学上的平衡。

内外式，内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。标志设计对于设计思想而言，-应考虑功能的要求和传递信息的效率，然后要注意个性特征。周围式，圆周布局具有丰富圆润之感。螺线式，螺线式有回旋扩展之感。力感惯性，在处理均衡时，还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手，所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外，