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营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。它是市场营销中普遍存在的高风险现象，是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、 价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果，增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。企业可以从6个方面---或 化解需求放大变异的影响：即订货分级管理；加强入库管理，合理分担库存责任；缩短提前期，实行外包服务；提高运输工具的实载率实载率的含义有两个：一是单车实际载重与运距之乘积和标定载重与行驶里程之乘积的比率，在安排单车、单船运输时它是判断装载合理与否的重要指标。---短缺情况下的博弈行为；参考历史资料，适当减 量修正，分批发送；提前回款期限。

物流中的“物”是物质资料中同时具备物质实体特点和可以进行物理性位移的那一部分物质资料。“流”是物理性运动，这种运动有其限定的含义，就是以地球为参照系，相对于地球而发生的物理性运动，称之为位移。流的范围可以是地理性的大范围，也可以是在同一地域物流 、同一环境中的微观运动，小范围位移。“物”和“流”的组合，是一种建立在自然运动基础上的高及的运动形式。其互相联系是在经济目的和实物之间，在-目的和实物之间，甚至在某种社会目的和实物之间，寻找运动的规律。客户可以通过对比货运代理公司的历史运行记录以及社会风评作为依据作初始评估。因此，物流不仅是上述限定条件下的“物”和“流”的组合，而更重要在于，是限定于-、经济、社会条件下的组合，是从-、经济、社会角度来观察物的运输，达到某种-、经济、社会的要求。

物流讲究时效性，如果一批订单无法及时送达，那么对于公司本身的信誉而言将是很大的打击。因此在选择时要选择货运代理公司，以此来---物流的时效性。客户可以通过对比货运代理公司的历史运行记录以及社会风评作为依据作初始评估。