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广告策略策划的概述　　

所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。广告策略策划的内容　　广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。功效定位是在广告中---商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。广告策略策划主要是对以下一些问题进行谋划：

　　1广告诉求点放在何处？是做树立企业形象的广告，还是做树立产品形象的广告；是侧重于传递信息、提供生活情报的广告，还是侧重于调动情感、激发需求的广告。

　　2广告的手法，是展开正面竞争，还是展开侧面竞争，是直言不讳，还是迂回曲折

　　3广告的目标，是以提高企业和商品度为主，还是以直接***为主

洞察力是广告策划设计分析---关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争---无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌营销策划需要一套---记忆系统，将用户价值具象化。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、vi、包装、广告片等内容。

广告策划设计规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。

卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。整体广告策划由于其周到的市场竞争意识和的通盘考虑功效，可以通过组织系统的、以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的印象，创造有竞争力的“先锋”，从而开拓市场和---。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。

卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括---户和非---户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全拥有童心、善良的---们。

怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现。渠道和价格层面过于复杂，需要---研究后解答。

广告策划设计有什么---？

　1、让用多种投放方式并驾齐驱

　　目前广告投放的方式五花八门，效果好的广告投放方式也很多。广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。但是目前对于企业来说，想要提升广告的投放效果，则需要---广告投放与头部平台推广的基础上进行投放，可以带来---的推广效果。对于很多企业来说让多种投放方式并驾齐驱并且可以投放在各大平台上，利用各种渠道让广告投放深入人心。

　　2、找准适合的渠道，进行---投放

　　目前媒体广告投放的渠道众多，对于大多数企业来说在这么多渠道当中需要选择更适合企业推广的渠道，针对这些渠道进行---的分析并挑选适合推广的产品，在掌握了这些基本信息之后才能够针对目标群体进行---广告投放，值得注意的是需要在众多渠道当中选择用户基数、流量更多的广告策划设计平台。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。

　　任何形式的广告策划设计都有一定的技巧可以遵循，只要运用好广告投放的相关技巧并-一些可利用的渠道，企业可以获得更多---的机会。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。因为渠道代表流量，而-流量则意味着通过相应的广告投放平台就可以获得更多的潜在消费者，让潜在消费者的接受率提高，从而使企业的广告具有更快的传播速度和更有价值，给企业带来更多的收益。