KKV货架定-务周到 莫凡货架

kkv货架定制商业想要赢得消费者的喜爱，必须要有情感沉淀的过程，哪怕在粉丝群里每天数额很小的红包，也会形成情感的积累和沉淀，通---格化、年轻化、圈层化，通过社群来进行有温度的互动，即人格、年轻+宣传。其次，以货为王转为以人为中心，大直播+新体验在2021年仍是大趋势。经过一年的加速与变革，整个行业的都经历了格局的变化，探索---之道。从传统房地产开发商、购物中心运营商、服务商到品牌商，来自不同背景的六位嘉宾，如何看待格局之变与---之道？

杨应坚：变革与---，关键的---是在经营如何下功夫，团队一致的想法是如何围绕商场的顾客体验打造产品和服务。首先在产品上需要考虑如何规划品牌与业态，其次在场景的打造方面对经营也有着不同的要求，后也是的，是在实际运营中提高服务，提升顾客体验。kkv货架定制

在每一间kkv，------门店、复合混搭的集装箱元素、多达20000多个品类的商品展陈，汇聚潮流---，加上---的价格，让每一个到店的人都会产生很强的消费欲。超全品类　现实版“解忧杂货铺”为什么走进kkv生活馆就很想---？这里的商品囊括美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类，直指年轻人的生活方式。例如，在主打的饰品墙、口红墙和面膜墙，既有进口的品牌，又有亮眼的新潮国货。其商品品类不断贴近年轻人的喜好，还有自有品牌的白t恤、牛仔裤、小白鞋，都是迎合年轻人百搭需求的---。

kkv的锏之一，就是创造了的“---+重体验”线下店设计风格，并配以主打“国潮+进口”的产品模式。目前kkv 14～35岁的用户占比超80%，对年轻群体尤其是z世代的吸引力---，成为“z时代流量入口”的品牌策略初见---。作为快消集品店的新新物种，kkv所谓“天生---体质”其实并不是天生的，靠的是由内而外的---打造。kkv货架定制

kkv货架定制---已得到基本控制，人们心中性消费的小火苗正如的天气，越来越热。---期间线上经济---，但在---过后，人们迫不及待地想要找回线下真实的消费体验，---打卡---承接着首波线---量反哺的红利。快消集品店是传统的线---量集中地，其模式之争一直是市场议论的焦点，目前处于前浪尚未褪去，后浪又汹涌而来的局面。

代前浪，是无印良品和loft为代表的海外杂货铺。无印良品的店铺布局和产品设计均以简约冷淡风为主，初入中国后曾掀起一阵无印热潮，但“万年不变”的单一风格使其品牌---逐年下降，成为市场---焦点。loft的出现虽带来日系新鲜感，但目前在国内主打线上，线下店铺还在筹备中。归根结底，日系快消风格是建立在日本“侘寂”小众文化基础上的，要融入---经济---的中国市场存在天然挑战。kkv货架定制

第二代前浪，是中国以名创优品为代表的主打-牌的---店。他们开店速度够快，品牌整体设计简约美观，又靠成功的***策略点燃用户购买---，是中国快消品零售一次初代升级尝试。但客观来看，此类玩家只满足了消费者功能性需求，失之格调品味，因而也被媒体扣上了“10元店”的---帽子，在与用户建立---情感共鸣上还需提升。第三代，是正汹涌而来的后浪，它便是新新物种“kkv”。它在吸收前两类优势的基础上，将好物本身的价值和潮流设计结合，走出了“高而不冷、热而不低”的第三种风格，被市场称为“天生---体质”。

在国潮汹涌的当下，kkv代表的是中国快消零售行业的新势力。但客观来看，要从---成为长红还需打牢供应链体系、产品设计、店铺运营等基本功。上海kkv生活馆.为何了15年的无印良品与-名创优品都玩不转了？归根到底，前者是水土---，后者是时过境迁。国内用户群体这个市场“土壤”，已悄悄发生了变化，而kkv抓的就是这个变化。kkv货架定制

kkv货架定制新消费格局下购物中心的---法则，中国的购物中心经过二十余年的发展，可以归纳成以下几个特点，是从无到有，从有到优；第二个是从综合大而全到精致小而美；第三为从标准化到差异化---。

新商业时代的一大变化是人货场三个因素的重构：人变化万千，货各有所长，场则是需要一个正式复杂的互动管理。而在这三者中，人的变化万千为复杂，但也为重要。运营者只有对人的行为需求、情感需求以及精神需求进行更深层次的挖掘和理解，赋予更深意义，才能找到---的方法，也就是内容载体——货和场。kkv货架定制在新消费时代，购物中心想要突围而出，要具备三方面的能力。是---需求，研究透客户；第二是---定位，打磨好产品；第三是持续---，夯实-营。也就是用户思维、产品经理思维和---。

从早期的单品牌切入零售---市场,到目前连续成功孵化kk馆、kkv、x11和the colorist调色师等多个---品牌的新零售---企业,kk集团旗下品牌门店已覆盖全国百城a类商圈,成为---z世代消费者喜欢的品牌代表,被 cb insights 2020 零售科技前瞻报告中全球实体商业---。随后,kk集团的新物种x11,成为潮玩元年的“突起兵”,开业当日超3万多人的客流。未来,kk集团还会创造什么样的---?时间会给出。

kkv的目标客群是14-35岁之间的女性。这个群体,热衷于“自我取悦式消费”,愿意在个体护理、自我打扮及休闲零食上花钱。因此,kkv的经营品类刚好迎合了这部分消费群体。kk集团对自身的定位是国潮新零售生态集团,这个定位恰好符合当下市场发展趋势。在供应链上,kkv采用的是现金直采模式。这种模式加上大批量采购,拿货价---,同时---了价格的---。kkv的商品价格大部分能与淘宝、京东等线上商城保持一致,有些品类的价格甚至---。kkv货架定制

线下零售在过去几年被认为难做，一个很关键的原因是年轻人群对传统的零售场所失去了兴趣，原来的流量吸引力法则不再奏效。鲁秀琼-，在如今的消费---时代，渠道的角色也应发生---性的变化，必须以人为本，成为个性化用户打卡点，圈层化社群---地。kkv货架定制在打造用户打卡点这方面，kk集团---业界楷模。kkv的彩色集装箱、the colorist调色师的美妆蛋墙等元素，将门店变成了年轻消费者拍照打卡的“”和社交媒体上热传的“---店”。

吴悦宁认为，年轻消费者对美学的理解和要求比前几代人都要高，店铺陈列设计、产品足够美，大家对你的关注自然会多一些。kk集团总结过这一代年轻消费者的三个特点：颜值即正义，社交即货币，个性即动力。kkv货架定制他们注重个性表达，追求新鲜感，对“颜值”要求高，当他们---和喜欢某个事物时，也乐于主动在社交媒体---享传播。在kkv首店落地后，很长一段时间内kkv都在---打磨单店模型。

门店分布上，kkv已开启全国布局，选址---在一、二线城市，这是因为kkv还处在持续的品牌势能培育期，其目标95后和00后人群，在一二线城市更为活跃。kkv进入规模扩张，并不意味着kkv的门店会变得千篇一律，千店千面是kkv集合店的基本要求。kkv货架定制kkv选品包含dtc衣品、快饰品、进口美妆、零食、甄选母婴、宠物用品等众多品类。在此基础上，kkv利用大数据动态监测技术，保持每月每店上新，不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。

目前kkv的消费人群在14-35岁之间，70%为女性，而当kkv加入文具这一品类之后，人群年龄层次向下拓展，新生代也被吸引进店购买适合他们的文具产品。而据介绍，未来kkv还将进一步拓宽品类，让年轻男性在陪逛店也能给自己买，目前增设的潮玩区已初见---，未来不断推陈出新，既丰富顾客逛店的体验、拓宽消费人群的广度的同事，还提升客单值，对于顾客和kkv无疑是---的举措。kkv货架定制