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?如何透过价格带看清行业竞争态势？

如何透过价格带看清行业竞争态势？

观点：行业竞争的微观格局是价格带的占位分布。

以耐克、阿迪达斯、安踏和李宁为例。以2020年数据为例

1价格带宽度决定了品牌的辐射人群范围。四个运动品牌中，阿迪达斯有宽的价格，安踏窄。

2品类x价格带-才是品牌竞争的主战场。

比如跑步鞋品类中，200-2000元才是各品牌-的主战场。

比如篮球鞋系列中，800-1600元价格段是各品牌集中的竞争主战场。

4)品牌的价格-反映了竞争的战略压强点。

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企业为什么要品牌定位?

什么是企业品牌定位?定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是一个新品类，要么以压倒性优势占领一个点，要么是找到一个区别于竞品的特性。

为什么要品牌定位?    技术优势、商业模式的差异化优势等不是真正的壁垒，这些往往只能为你创造一个时间窗口。如果把差异化的优势在那个时间窗口用饱和攻击的榔头牢牢打进用户的心智中，让自己的品牌等同于一个关键词，或者成为一个新品类或新特性的者，就有机会建立起较深的护城河，而这条河存在于消费者的心智中，因为消费者的心智很难改变，而且容量有限，喜欢，所以往往拿到市场70％的利润。

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打造品牌不可忽视的误区

设计一个-符号就能-

-符号其实在上古时代就已经与人类的生活息息相关。只是当初作为部落识别以及信仰的图腾，发展到形成识别、识别。品牌建设需要有好的创意表达，但这不是品牌表达的路径，一切不能为实现品牌的商业成功而进行的创意表达都是一种自嗨行为。所以品牌在市场的成功不是仅靠设计个logo以及一句slogan就能实现的。关键还要将自身的产品优势和市场相关联，相契合，这是创造商业成功的关键条件。

观之当下，很多企业一开始就追求做-符号，觉得设计标志是企业的标配。忽略用自身的品牌价值驾驭在市场的行为，没有系统演绎品牌故事。忽略品牌思路的建设，只注重视觉包装层面，这种本末倒置的做法是无法实现市场成功的。

所以，现代品牌的-符号，更多要能体现品牌战略意图，形成拉近与消费者关系的强纽带，形成有销售力、延展的可能性，而这些，只有在-品牌引擎下制定的-符号才能促进企业的商业成功。在品牌高度体系化下运作，创建符号的内生增长机制，协助品牌持续-，终实现-符号背后的品牌势能增长。

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