项目品牌策划业务模式-「壹加品牌」

企业品牌有哪些作用?

企业品有五大作用：降低认知成本；实现品牌溢价；降低传播成本；降低社会---成本；建立品牌护城河。

品牌价值是品牌资产的部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的价值点、利益点、价值观或者使命等，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

2016年发布《关于发挥品牌作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。

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企业品?牌定位的理论基础是什么?

企业品牌定位的理论基础

1 人们只看他们愿意看的事物

2人们排斥与其消费习惯不相等的事物

3人们倾向于接受其价值观，精神气质相吻合的事物

4人们对同种事物的记忆是有限度的

深圳壹加品牌---于品牌全案策划、品牌形象升级、房地产推广策划，餐饮品牌策划，艾草品牌策划，logo设计、产品包装---设

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企业品牌的文化性

品牌本身就是一种文化。

在理解这句话之前,我们先简单理解一下3个名词：品牌、文化、文明。

这三个名词迄今为止并没有完全确定并形成共识的标准定义，但我们每个人对这三个名词都有着类似的认知。品牌就是产品终形成市场认知的所有信息的总和；文化就是群体性社会印迹认知的总和；文明则是小群体文化经过历史演变后形成大区域文化的总和。

因此，所有的产品市场行为都可以称之为品牌行为；-类小群体的活动行为都可以称为地方文化或区域文化，如小到地方特色文化，大到民族文化；当一个或多个区域文化经过历史演变形成自己的群体印迹，这种印迹的总和就被称为文明，如商业文明、四大文明古国等。

在这3个名词中，品牌是一个细小的分支，但所有的文明、文化都是由更多细小的文化分支构成的。品牌是产品在市场认知的总和，品牌文化则是社会消费群体印迹的总和。在短时间内，品牌是一个文化分支，更长时间内，品牌本身会成为文化的符号，再更长远的历史时空里，品牌甚至会成为文明的符号。

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